加快培育發(fā)展體旅融合新業(yè)態(tài)

　　體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民對美好生活向往的現(xiàn)實需要。近年來，隨著人民生活水平的提高和健康意識的增強，越來越多的人開始追求健康、活力、多元化的旅游體驗，“體育+旅游”作為一種新興的產(chǎn)業(yè)融合模式應(yīng)運而生，它不僅為體育產(chǎn)業(yè)拓展了發(fā)展空間，更為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。旅游因體育而豐富，體育因旅游而多彩。推動“體育+旅游”的轉(zhuǎn)型升級，將體育賽事與地域文化、旅游資源深度融合，不僅能夠延長產(chǎn)業(yè)鏈條、激活消費潛力，更能打造獨具特色的城市名片。

　　植入體育項目聚人氣，擴大消費增長點。發(fā)展體育的關(guān)鍵在于做項目，發(fā)展旅游的關(guān)鍵在于做市場。一個地區(qū)擁有旅游資源優(yōu)勢并不代表該地區(qū)一定具有旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。只有接地氣，才能聚人氣。任何領(lǐng)域的資源都是有限的，要把開發(fā)度高、群眾喜愛的項目放在有限的資源上，讓資源具有無限吸引力，進一步擴大消費群體。要以大草原、大森林、大河湖、大濕地、大山脈、大沙漠等自然資源為依托，以紅山文化、大窯文化、薩拉烏蘇文化等文化資源為底蘊，開發(fā)搏克、賽車、賽馬、賽駝、射箭、蒙古象棋、駝球、套馬、沙嘎等傳統(tǒng)項目，普及足球、馬拉松、冰雪、徒步行、騎行等大眾項目，將這些傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的體育項目融入旅游，催生一批精品賽事活動，帶火一批特色旅游景點，增強體育項目在旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中的影響力。擴大旅游消費群體，就要把握資源的可利用性，抓住“旅游+”的關(guān)聯(lián)性，提升“+體育”的粘合度，普及發(fā)展群眾喜愛的體育運動，將“旅游+體育”的文章做成產(chǎn)業(yè)精品、做出市場效益。

　　打造精品賽事聚商氣，激活產(chǎn)業(yè)新動能。賽事活動是體育項目的重頭戲，能夠充分利用當?shù)靥厣Y源，為游客提供全過程、全時空的體育服務(wù)，衍生深受大眾青睞的體育產(chǎn)品，滿足游客的全方位體驗需求。要大力推進與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的賽事活動品牌化建設(shè)，著力提高休閑體育賽事的群眾參與度和市場化營銷力度，充分發(fā)揮體育品牌創(chuàng)建工程的強大引領(lǐng)作用。

　　近年來，內(nèi)蒙古各地以“賽事+”為紐帶，將體育賽事與文化旅游深度融合，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新活力。其中，內(nèi)蒙古國際馬術(shù)節(jié)覆蓋全區(qū)多個盟市，聯(lián)動全國多家馬術(shù)俱樂部，打造了集觀賽、體驗、娛樂于一體的“馬術(shù)+旅游”新樣本。在呼和浩特市，全民健身日全國登山步道系列賽將登山步道、自行車騎游、戶外帳篷露營等融入大青山優(yōu)美的自然風光，讓群眾在觀賞美景的過程中形成崇尚科學健身、追求美好生活的健康旅游意識。在烏海市，國際半程馬拉松賽將沙漠、湖泊、高山、黃河、濕地等自然景觀串聯(lián)呈現(xiàn)，打造出了奔跑中的城市亮麗風景線。此外，赤峰市紅山玉龍沙湖國際生態(tài)文化旅游區(qū)獲評2024年度“中國體育旅游精品景區(qū)”，興安盟阿爾山市獲評2024年度“中國體育旅游精品目的地”，各景區(qū)以體育運動項目為載體，吸引四方游客紛至沓來。可見，引入體育賽事元素，對旅游資源要素進行創(chuàng)新性整合，能夠?qū)崿F(xiàn)文化傳播、旅游創(chuàng)新、經(jīng)濟創(chuàng)收協(xié)同發(fā)展，是推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的一種有效手段。

　　發(fā)揮品牌效應(yīng)聚地氣，擴大城區(qū)影響力。一是精心培育健身休閑品牌，增強旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力。當前，以體育元素為核心競爭力的一大批新興旅游業(yè)態(tài)應(yīng)運而生，體育賽事表演、體育健身休閑、體育場館服務(wù)、體育教育培訓、體育傳媒等業(yè)態(tài)大放異彩，要通過創(chuàng)新培植項目體育品牌，提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。二是設(shè)計推廣休閑運動路線，打破單一旅游模式的局限性。如，從額爾古納市到額濟納旗，橫跨內(nèi)蒙古東西兩頭的穿越內(nèi)蒙古汽車集結(jié)賽驚險壯觀，一路上森林、草原、河流、湖泊、丘陵、洼地、沼澤、沙漠、戈壁盡覽無遺，帶給人無限遐想。汽車集結(jié)賽的線路具有獨特的關(guān)聯(lián)性和延展性，可以將一個景點延伸成沿線景點，將一個地區(qū)延伸成一片地域，極大地拓展了旅游的時空范圍。位于通遼市的科爾沁500公里風景大道，串聯(lián)起一條集自駕旅游、草原度假、自然觀光、文化體驗、休閑游憩于一體的草原旅游風景道路，培育了“東北看草原、自駕游通遼”的體旅融合品牌。三是著力推進重大體育項目建設(shè)，提升旅游城市的美譽度。大到體育文化聚集區(qū)、賽事景區(qū)、體育小鎮(zhèn)，小到主題公園、健身步道，要從小到大、以點帶面，完善公共體育服務(wù)體系設(shè)施建設(shè)，增強體驗式旅游的公共體育服務(wù)供給，努力在游客心中烙下難以磨滅的城市印象，帶來流連忘返的旅游體驗。

　　體育和旅游具有天然的共生性，在基本理念、價值追求與功能作用等方面具有內(nèi)在契合性，二者均有“運動”的屬性、“人本”的宗旨，更有“增值”的潛力。推進體育和旅游融合發(fā)展，是實現(xiàn)互惠、互補、合作的過程。實踐證明，任何事物的發(fā)展必然要經(jīng)歷從萌芽成長到轉(zhuǎn)型升級的過程。在體育助力下，旅游能夠為人民群眾提供更多更好的高品質(zhì)活動和增值體驗，充分激發(fā)旅游市場活力，培育高質(zhì)量發(fā)展新動能。從“全民健身”到“全域旅游”，從建設(shè)“健康中國”到構(gòu)筑“美麗中國”，綠水青山的藍圖已經(jīng)繪就，金山銀山的未來可期可待。新征程上，我們要進一步培育發(fā)展體旅融合新業(yè)態(tài)，堅持在融合中互動、在互動中共贏，走好全民健康、全域旅游、全景亮麗的可持續(xù)發(fā)展道路。（譚景峰）