推進文化和旅游深度融合創(chuàng)新發(fā)展

　　【核心提示】

　　●準(zhǔn)確把握文化和旅游的雙向關(guān)系，要正確處理保護與開發(fā)、政府與市場、立足當(dāng)下與著眼長遠的關(guān)系

　　●推進文化和旅游融合發(fā)展，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的必然要求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)、激發(fā)新的消費潛能的必然要求，是不斷滿足人民日益增長的精神文化需要的必然要求

　　●堅持把社會效益擺在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的目標(biāo)，構(gòu)建起“文化賦能旅游品質(zhì)、旅游帶動文化傳播”的雙向循環(huán)

　　習(xí)近平總書記強調(diào)，要“推進文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”，這一重要指示為我們在新的歷史起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國指明了方向。推動文旅融合發(fā)展，關(guān)鍵是要準(zhǔn)確理解把握文化和旅游的雙向關(guān)系，正確處理保護與開發(fā)、政府與市場、立足當(dāng)下與著眼長遠的關(guān)系，讓各類豐富的文化資源可觀、可感、可觸，從案牘書本走進千家萬戶，推動物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，從而更好擔(dān)負起新時代新的文化使命。

　　準(zhǔn)確把握文化和旅游的雙向關(guān)系

　　文化是旅游的靈魂。改革開放以來，隨著旅游業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，文化對旅游產(chǎn)生了深刻且多面的影響。首先，文化能夠賦予旅游獨特的魅力。不同地域的歷史遺跡、傳統(tǒng)建筑、民俗風(fēng)情、宗教信仰等文化元素，構(gòu)成了各具特色的人文景觀，成為自然風(fēng)光的重要補充。其次，文化豐富了旅游的體驗層次。隨著文化元素的不斷融入，旅游活動不再僅僅是走馬觀花式的觀光，而成為深入了解當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)、價值觀念和生活方式的重要途徑。通過參觀博物館、參與民俗活動等，游客能夠增長知識、獲得精神層面的滿足。再次，文化是旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。具有深厚文化底蘊的旅游勝地更具競爭力和生命力，能夠?qū)τ慰彤a(chǎn)生更持久的吸引力。

　　旅游是文化的載體。開展旅游活動，有助于促進文化傳承，增強文化的傳播力和影響力。高頻次旅游活動往往能夠促使當(dāng)?shù)貙ξ幕z產(chǎn)進行保護與修復(fù)，從而確保文化在物質(zhì)層面得以有效留存。對游客而言，在游覽名勝古跡、體驗傳統(tǒng)民俗過程中，能夠親身感受當(dāng)?shù)匚幕莫毺伧攘ΑΞ?dāng)?shù)睾驮诘鼐用穸裕糜文軌蜃屗麄冎匦聦徱曌陨砦幕莫毺伧攘εc價值，使其更加珍視和自豪于本土文化，進而增強對本土文化的認同感與歸屬感，有力推動文化的傳承與延續(xù)。從文化交流層面看，旅游活動還能夠有效推動文化發(fā)展創(chuàng)新，不同地區(qū)的文化通過旅游活動相互交流碰撞，為本土文化注入新活力。此外，旅游所帶來的經(jīng)濟效益不僅能為文化研究、保護等工作提供資金支持，還能培育更多致力于弘揚和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的專業(yè)人才，從而進一步拓寬文化發(fā)展的廣闊空間。

　　正確處理文化和旅游的關(guān)系。文化和旅游的關(guān)系，本質(zhì)上是文化與經(jīng)濟的關(guān)系。所謂文化經(jīng)濟是對文化經(jīng)濟化和經(jīng)濟文化化的統(tǒng)稱，其實質(zhì)是文化與經(jīng)濟的交融互動、融合發(fā)展。準(zhǔn)確把握文化和旅游的雙向關(guān)系，要正確處理保護與開發(fā)、政府與市場、立足當(dāng)下與著眼長遠的關(guān)系。從保護與開發(fā)的關(guān)系看，要堅持以保護為前提，在任何旅游開發(fā)活動中，都必須將文化保護放在首位，確保開發(fā)舉措不會對文化環(huán)境造成損害；要堅持科學(xué)規(guī)劃開發(fā)，合理確定旅游開發(fā)的規(guī)模與強度；要實現(xiàn)互利共贏，平衡好文化傳承與旅游開發(fā)的關(guān)系，通過旅游開發(fā)促進文化的傳承與傳播。從政府與市場的關(guān)系看，推動文化旅游融合發(fā)展，要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用、更好發(fā)揮政府作用。政府要制定科學(xué)實際的文旅融合發(fā)展規(guī)劃，并出臺相關(guān)支持政策，健全基礎(chǔ)設(shè)施，引導(dǎo)經(jīng)營主體有序參與；同時充分運用市場有效配置文旅資源，引導(dǎo)資金、人才等流向更具潛力的文旅項目。從當(dāng)下運用與長久傳承的關(guān)系看，當(dāng)下的文旅產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展既能帶來可觀的經(jīng)濟收益，又能吸引眾多游客參與體驗，提升公眾文化認知度和關(guān)注度，激發(fā)人們保護傳承文化資源的熱情。唯有實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的持續(xù)傳承與發(fā)展，方能提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)文旅資源，塑造具備持久吸引力的文旅品牌。因此，我們既不能只關(guān)注當(dāng)前而忽視文化長期傳承的重要性，也不能因噎廢食，忽略當(dāng)下的經(jīng)營開發(fā)。應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)當(dāng)下運用與長久傳承的良性互動，以推動文化旅游事業(yè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮。

　　在新時代推進文旅融合發(fā)展具有重要意義

　　推進文化和旅游融合發(fā)展，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的必然要求。文化和旅游業(yè)是以創(chuàng)新創(chuàng)意為內(nèi)核的朝陽產(chǎn)業(yè)，是促進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的富民產(chǎn)業(yè)，是打通綠水青山與金山銀山轉(zhuǎn)換通道的美麗產(chǎn)業(yè)，是向世界展示中華文化的窗口產(chǎn)業(yè)，是不斷滿足人民對美好生活向往的幸福產(chǎn)業(yè)，是對新發(fā)展理念的生動實踐。文化和旅游業(yè)具有輻射帶動性強的特點，在“吃、住、行、游、娛、購”等方面能夠發(fā)揮巨大的帶動作用，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，能夠串聯(lián)起交通、餐飲、住宿、文創(chuàng)等眾多領(lǐng)域，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游的蓬勃發(fā)展能夠刺激交通業(yè)的繁榮，帶動餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)興旺，更催生了創(chuàng)意無限的文創(chuàng)產(chǎn)品市場。這不僅創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，還能夠有效拉動內(nèi)需，促進消費升級，為經(jīng)濟增長注入源源不斷的活力。

　　推進文旅融合發(fā)展是暢通國內(nèi)大循環(huán)、激發(fā)新的消費潛能的必然要求。當(dāng)前，我國文化和旅游業(yè)的繁榮期已經(jīng)到來，人們的文化旅游消費需求越發(fā)高漲，旅游已經(jīng)成為一種現(xiàn)代生活方式。2023年以來，我國旅游市場紅紅火火，許多城市和旅游景區(qū)在節(jié)假日期間呈現(xiàn)“人山人海”的景象，常常出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象。2023年9月，國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從供給和需求兩側(cè)、市場和政府兩端、國內(nèi)和入境兩大市場綜合施策，為破解影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的難題和瓶頸提供了方向和路徑。文旅消費涵蓋了交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等多個領(lǐng)域，涉及范圍廣且消費頻次高。人們在旅游出行中會產(chǎn)生一系列消費支出，從而有效刺激消費市場，拉動國內(nèi)整體消費需求，成為拉動內(nèi)需、構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)的重要動力。

　　推進文旅融合發(fā)展是不斷滿足人民日益增長的精神文化需要的必然要求。黨的十八大以來，隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人民群眾精神文化需求的種類和層次也在不斷豐富和提升。在文化消費內(nèi)容方面，人們對高質(zhì)量、有深度、能引發(fā)思考的影視文學(xué)作品等高品質(zhì)文藝作品的需求不斷增長。在文化體驗形式方面，人們不再局限于選擇傳統(tǒng)的線下演出形式，而越來越多地傾向于選擇虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)打造的沉浸式文化體驗，通過VR\AR體驗歷史場景、虛擬博物館展覽等新興文旅消費形式更能夠吸引人們的關(guān)注。推進文化和旅游融合發(fā)展，能夠讓人們在文化之旅、精神之旅中陶冶情操、滋養(yǎng)精神、開闊視野，不僅可以更好滿足人民的物質(zhì)文化需要，也能夠更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

　　在文旅融合發(fā)展中更好擔(dān)負起新的文化使命

　　加強文化遺產(chǎn)發(fā)掘保護，為增強文化自信提供堅實支撐。文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。增強文化自信，離不開對文化遺產(chǎn)的發(fā)掘保護。我國歷史源遠流長，文化遺產(chǎn)浩如煙海。從古老的歷史建筑到精美的傳統(tǒng)工藝，從珍貴的典籍文獻到富有特色的民俗文化，都是中華民族智慧的結(jié)晶。其中，考古遺跡和歷史文物是歷史的見證，必須保護好、利用好，使其成為開啟歷史之門的鑰匙，讓人們得以窺探古人的生活風(fēng)貌與精神世界，從而更好傳承歷史文脈；強化對刺繡、陶瓷等傳統(tǒng)手工藝品制作技藝的保護與傳承，不僅能讓古老工藝在現(xiàn)代社會重?zé)ㄉ鷻C，更能讓人們在親手觸摸與學(xué)習(xí)中感受傳統(tǒng)文化的溫度與魅力；加強對歷史文化街區(qū)和古老村落的保護，能夠為地域文化的延續(xù)保留鮮活樣本，讓人們置身其中便能直觀領(lǐng)略本土文化的獨特韻味。總之，充分挖掘歷史文化遺產(chǎn)的多重價值，將這些珍貴的文化財富完好地傳承下去，能夠讓人們更深刻地認識中華文化的博大精深，從而在世界文化的交流與碰撞中挺起文化自信的精神脊梁，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代閃耀更璀璨的光芒。

　　加強文旅資源開發(fā)運用，創(chuàng)新文化表達方式。通過多元化的開發(fā)運用，讓文化不再是高高在上的抽象概念，而是以豐富多彩、生動有趣的形式融入人們的日常生活。在科技飛速發(fā)展的今天，數(shù)字化技術(shù)成為開發(fā)文化資源的有力武器。如，眾多博物館借助VR和AR技術(shù)，生動呈現(xiàn)古老文物背后的歷史故事，讓觀眾仿佛穿越時空，親身參與到歷史的進程中，深入領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的厚重與深邃。影視創(chuàng)作通過對歷史題材的精心挖掘與藝術(shù)加工，對古代禮儀文化進行細膩刻畫，讓觀眾對中國古代文化有更直觀的認知與濃厚的興趣。推進文化旅游有機融合，將古老的小鎮(zhèn)、壯麗的古跡打造成特色旅游景點，能夠讓游客切身體驗到當(dāng)?shù)鬲毺氐拿袼罪L(fēng)情、傳統(tǒng)建筑文化。開展端午龍舟競渡、中秋賞月燈會等創(chuàng)意活動，挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化的深厚底蘊，能夠吸引群眾廣泛參與，使人們在歡樂祥和的氣氛中深刻體驗傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

　　實現(xiàn)文化傳承與旅游發(fā)展的良性互動，更好擔(dān)負起新時代新的文化使命。推進文化和旅游融合發(fā)展，歸根結(jié)底是為了引導(dǎo)人民群眾在文旅消費過程中感悟中華文化魅力，從而更好推動文化繁榮、建設(shè)文化強國。在具體實踐中，無論是文旅產(chǎn)品設(shè)計、文旅業(yè)態(tài)布局，乃至在整體上統(tǒng)籌推進文化旅游業(yè)發(fā)展，都要堅持把社會效益擺在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的目標(biāo)，構(gòu)建起“文化賦能旅游品質(zhì)、旅游帶動文化傳播”的雙向循環(huán)，從而為文化強國建設(shè)貢獻更多力量。（作者：奧博 紀洪偉 均系南開大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生）